– Kevin Wu, alþjóðlegur vaxtarsérfræðingur Google
Eftir tveggja ára mikinn vöxt rafrænna viðskipta fór smásöluvöxtur aftur í eðlilegt horf árið 2022, þar sem tveir af sterkustu mörkuðum fyrir heimilisgarðyrkju voru Norður-Ameríka og Evrópu.
Samkvæmt könnun hafa 51 prósent bandarískra neytenda sem keyptu heimilisvörur árið 2021 sterkan ásetning um að halda áfram að kaupa nýjar heimilisvörur á þessu ári. Þessir neytendur kaupa heimilisvörur af fjórum ástæðum: Miklar breytingar á neyslulífi, hjónaband, að flytja inn í nýtt heimili og fæðingu nýs barns.
Fyrir utan þroskaða markaði eru tækifæri og vöxtur á nýmörkuðum líka þess virði að fylgjast með.
Sérstaklega vegna mikillar samkeppnishæfni auglýsinga á flestum þroskuðum mörkuðum mun garðyrkja heima sjá meira áberandi vöxt rafrænna viðskipta á Indlandi og Suðaustur-Asíu. Markaðir Filippseyja, Víetnam, Nýja Sjálands og Indlands sýndu mikinn vöxt á fyrsta ársfjórðungi 2022, með 20% aukningu í garðyrkjuleitum heima. Á nýmörkuðum kom mestur vöxtur leitar í flokki heimilisgarðyrkju frá fimm lykilflokkum: hitari, loftræstingu, þvottavélum, heimilishúsgögnum og öryggisbúnaði.
Aftur á þroskuðum mörkuðum voru vörurnar með mestan vöxt í leitarmagni árið 2022: Mynstraðir sófar, jókst um 157%; Retro blómasófi, vaxtarhraði náði 126%, með mjög listrænum stíl af kolkrabbastól, vaxtarhraði náði 194%; Horn L-laga rúm/koja, vaxtarhraði náði 204%; Önnur vara sem stækkaði hratt voru sófar með sniðum, þar sem leitarorðið „þægilegt, of stórt“ jókst um 384%.
Fleiri og nútímalegri hlutir úr flokki útihúsgagna eru stólar eins og egg, sem hanga í grind og virka bæði að innan sem utan. Þeir munu einnig skera sig úr hópi eins og páfagauka, vaxa um 225 prósent.
Vegna faraldursins hafa gæludýravörur einnig verið í mikilli eftirspurn undanfarin tvö ár. Árið 2022 voru vörurnar með hraðari leitarvöxt sófar og ruggustólar sérstaklega notaðir fyrir hunda, þar sem leitarvöxtur þessara tveggja vara náði 336% og 336% í sömu röð. Síðasta varan með hæsta vaxtarhraða voru Moon Pod stólar með 2.137 prósent vöxt.
Að auki sýndu fyrri gögn þrefalda aukningu á leit að þungunarprófum og þungunarþjónustu á seinni hluta árs 2021, þannig að á þessu ári er hægt að huga betur að mikilli aukningu í eftirspurn eftir sumum nýburaflokkum, þar á meðal vörum sem tengjast leikskóla, barna leikherbergi og barnainnrétting.
Þess má geta að sumir háskólanemar gætu hugsanlega snúið aftur til háskólasvæðisins á þessu ári, og líklegt er að vistir og búnaður háskólaheimilis muni sjá um verulega aukningu í haust.
Norður Ameríka og Evrópa, sem þroskaðir markaðir, eru einnig athyglisverðar fyrir nýjar strauma og neytendahegðun í flokki heimagarðyrkju - umhverfisvernd og sjálfbærni, eiginleikar AR upplifunar viðskiptavina.
Með athugun á mörkuðum í Bretlandi, Bandaríkjunum og Frakklandi kemur í ljós að neytendur sem kaupa garðyrkjuvörur fyrir heimili munu bera mesta ábyrgð á því að auka kaup sín á sjálfbærum vörum þegar vörumerkið er í forystu. Fyrirtæki á þessum mörkuðum gætu íhugað að nota umhverfisvæn efni eða stutt sjálfbærniáætlanir sem samþætta sjálfbærni í vörumerki sín, þar sem þetta verður sífellt mikilvægara fyrir neytendur á markmarkaði þeirra.
AR upplifunin er önnur neytendastefna. Þar sem 40% kaupenda sögðust myndu borga meira fyrir vöru ef þeir gætu upplifað hana í gegnum AR fyrst, og 71% sögðust myndu versla oftar ef þeir gætu notað AR eiginleika, er það mikilvægt fyrir þátttöku viðskiptavina og viðskipti að auka AR upplifunina.
Farsímagögn sýna einnig að AR mun auka þátttöku viðskiptavina um 49%. Frá umbreytingarstigi getur AR aukið viðskiptahlutfall um 90% í sumum tilfellum og vöruupplifun.
Við þróun garðyrkjumarkaðarins fyrir heimili geta fyrirtæki vísað til eftirfarandi þriggja tillagna: Haltu opnum huga og leitaðu að nýjum markaðstækifærum utan núverandi starfsemi; Þroskaðir markaðir þurfa að einbeita sér að vöruvali og COVID-19 þróun, leggja áherslu á gildistillöguna hvað varðar hönnun og virkni; Auka vörumerkjavitund og hollustu með nýjum upplifunum viðskiptavina og vörumerkisvirði.
Birtingartími: 28. október 2022